巴黎，2025年3月11日 —近年来，奢侈品行业经历了显著变化，行业增长放缓的趋势愈加明显，各市场表现分化显著。时尚行业的主要参与者力克（Lectra）旗下的市场分析公司Retviews近日发布了亚太奢侈品市场研究，深入剖析区域内的定价趋势和市场变化。
亚太奢侈品市场洞察：分化中的新机遇
2024年，中国奢侈品市场的预计增长率仅为6%，显著低于2023年16%和2021年40%。这一增长放缓反映了中国消费市场的逐步回归理性，尤其是在疫情后消费需求的高峰期已过。然而，其他亚太市场却表现出强劲韧性，尤其是日本市场。随着日元贬值和旅游业的复苏，日本已成为奢侈品购物的新热土。
面对区域内需求的变化，品牌需重新审视其定价和市场布局策略。通过深入分析不同市场的需求差异，品牌可以有效抓住目标市场的增长机遇，同时应对其他市场放缓的挑战。这种灵活的调整策略有助于奢侈品品牌在全球范围内保持竞争力。
解读定价趋势：中日市场的变化
随着奢侈品时尚市场的发展，主要市场的定价结构也在发生变化。以中国和日本这两个备受关注的奢侈品市场为例，两者之间的定价差异已显著缩小。
根据Retviews的实时市场数据，过去两年间，中国和日本之间的奢侈品皮具定价差距逐渐收窄。2022年，由于疫情后的消费复苏和国内支出的增长，中国成为了奢侈品的主导市场，奢侈品的平均价格为2700美元，而日本为2000美元。但自2023年第四季度起，这一价格差距开始缩小，日本市场的价格显著提升。这一变化反映出品牌在该区域采取了更为激进的定价策略，以适应消费者需求的变化，抢占亚太地区的增长潜力。
随着日元贬值和日本成为奢侈品购物目的地，品牌必须调整定价策略，以确保在这一快速增长的市场中保持利润。借助实时零售数据分析，品牌能够更好地理解和跟踪市场变化，精确调整定价策略，从而在确保利润最大化的同时，抓住市场机会，实现更快速、更智能的决策。
全球定价趋势：应对消费者信心波动
随着消费者信心的下降和国际市场增速放缓，奢侈品行业的前景正在发生变化。过去能够轻松提价的品牌，如今必须根据市场变化和全球经济不确定性调整其策略。中国曾是奢侈品市场的主力，但如今其增速放缓对品牌定价策略产生了深远影响。
由于中国市场历来是奢侈品定价的主要驱动力，如今各品牌正在重新思考并调整策略，以应对市场的变化。Retviews的数据显示，品牌正在通过提高日本市场的价格来应对日元贬值并保护利润，同时吸引国内外消费者。相比之下，中国经济放缓导致价格上涨幅度较小，且中国市场的价格已趋近美国水平。
通过零售智能技术实时获取市场数据，品牌能够识别全球战略中的定价失衡，及时作出更为精准的调整，从而快速适应市场变化并保持领先地位。
数据驱动的精准决策
凭借Retviews的人工智能（AI）驱动的市场洞察，品牌团队可以实时分析趋势、SKU分配和竞争格局，从而优化产品组合，更好地契合消费者需求。数据驱动的战略帮助品牌在快速变化的亚洲奢侈品市场中保持创新、积极适应，并在全球定价中占据优势，尤其是在进入新兴市场时。
在竞争激烈的时尚行业中，市场情报是品牌优化零售策略、提升竞争力的关键工具。借助实时数据，品牌能够做出有数据支持的决策，从而在全球市场中脱颖而出。
关于力克
作为时尚、汽车和家具行业的主要参与者，力克勇往直前、充满激情地推动工业4.0革命，并将企业社会责任（CSR）充分融入其全球战略。
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力克成立于1973年，2024年营业收入为5.27亿欧元。公司的股票在泛欧证交所上市交易 (代码：LSS)，并被纳入以下指数：CAC All Shares、CAC Technology、EN Tech Leaders 和 ENT PEA-PME 150。
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