纵观现代历史,从来没有一种纤维像棉花一样重要——它是现代工业革命推动者,将人类文明带向工业社会。
洁白又轻柔的棉花作为全球化大宗商品,在过去四百年全球市场的进程里,见证着人类的历史与生活。在近期刚落下帷幕的世界棉花日庆祝活动中,再次呼吁建设一个公平透明的国际棉花贸易体系。
中国作为棉花种植及使用大国,其种植情况长期受到大家的高度关注,目前新疆棉花种植面积处于国内绝对领先位置,而其中被称为“棉中极品”新疆长绒棉面积却持续下滑。
坚守新疆长绒棉把一朵棉花做到极致
新疆长绒棉作为世界顶级棉花,其因纤维柔长、细腻柔软、韧性强等特性,因此在全球棉花市场上备受青睐,同时,也成为各大品牌宣传产品重要卖点之一。
最新数据报道,受到新年度新疆长绒棉供给减少预期影响,国内长绒棉价格持续上涨,但近些年新疆长绒棉种植面积却持续下滑,据了解,由于去年长绒棉收购价较低,导致去年种植长绒棉棉农收益甚微,再加上今年还有粮食种植比例要求,因此,农户纷纷改种陆地棉。
由此可见,在新疆长绒棉持续供不应求的市场现状下,各大服装及家纺品牌宣称使用百分百新疆长绒棉,想必其中含量有夸大之实。
回看当代中国品牌,从来没有一个品牌如十如仕般执着——坚持使用新疆长绒棉制作衬衫,用上好的原料制作顶级衬衫,是它的一贯底气,而这份底气则来自将棉花做到极致的世界纺织巨头之一 ——溢达。
“如果有人问我,这一生做了一件什么重要的事,我会说,就是跑到新疆,买棉花不打白条子。”溢达集团董事长杨敏德坚定说道。
被称为“棉花公主”的她,从1995开始进入新疆,采购高品质长绒棉。并且为了扎根新疆,投资兴建现代化轧花厂、纺纱厂、建立棉种实验室、开创公益基金建设当地社区等。
在当时新疆棉花收购市场,“打白条”(即欠条)是非常普遍的现象,所以杨敏德在新疆收购棉花之初,就提前备足了资金,承诺让所有卖棉花给溢达的棉农“卖完棉花即拿钱”,坚决不拖欠、不延期支付任何棉农的棉款。
除此之外,溢达时刻谨记自己的社会责任,为了帮助棉农、保护长绒棉,溢达提供棉农知识培训、0抵押“助农贷款”,同时溢达还在全疆翻修学校,捐赠图书,招募大学生支教,设立教育基金和奖学金,改善员工及家属的医疗状况,在当地推进公共卫生建设等。
新疆干燥的气候和常见的沙尘天气,加剧了未成年人视力问题的发生。为此,杨敏德发起“明眸计划”,为众多新疆边远地区的孩子,进行免费视力筛查及配镜,并针对部分眼疾严重的患儿,提供免费医疗救助。
在新疆的坚守,是杨敏德和她的溢达集团用行动捍卫新疆棉花二十几载,对棉花极致的专一和执着,是十如仕走向成功的通行证,也让它有底气从源头把控每件衬衫出品,用最好的原料制作最好的衬衫。
中国好衬衫用公益凝聚正能量
溢达对棉花的执着,成就了十如仕的每件极致衬衫。
截至目前,十如仕凭借1947项专利科技,在纯棉免烫衬衫领域建立起独特优势,可以在100%新疆长绒棉的基础上融合DP3.5纯棉免烫技术,使一件全棉衬衫的舒适度和免烫性达到完美平衡。
而对于当面消费市场来说,主力群体发生迭代,90后乃至00后成为消费市场上的真正主力军,新老年群体消费需求也开始浮现。另一方面,消费决策的重心发生挪移,正如科特勒的营销革命理论所说,在产品力、用户视角之外,消费者开始追求与品牌价值观层面的共鸣。
换句话说,消费升级的进程并没有中止,而是驶入了更深水域,转向追求更有“生活共性”和“价值认同”的品牌。
而如何能够对消费者有效传递:新疆长绒棉的价值及简化选择成就专注品牌理念也是当前十如仕遇到的最大挑战。
在2022年通过官宣谢霆锋为品牌代言人,向主流消费群体传递执着的人生态度之外,今年则借助10月7日国际棉花日,携手演员李健合作共创遇“健”暖意公益联名衬衫,借此契机,李健与十如仕团队跨越千里来到新疆溢达长绒棉产地开启溯源,在实地走访长绒棉的过程中,以真实纪录片视角呈现了溢达人扎根奉献,28年坚守好衬衫用好棉的初心使命。
在10月14日首场新疆溯源好棉直播中,十如仕则直接将直播间搬进了广袤洁白的棉田中,在直播活动中,演员李健现场对话十如仕品牌负责人蔡崴以及新疆溢达棉花及纺纱业务副总经理李刚,从不同角度出发讲述十如仕与好棉的故事。以天为景,棉田为直播间,让广大的消费者以更直接的方式感受最真实的产品原材料,在实地讲述溢达与十如仕在新疆的故事。
此外,十如仕以积极践行公益的品牌态度,重磅官宣与李健合作遇“健”暖意公益联名衬衫,将共同参与杨元龙基金会的“明眸计划”中,通过逢十助一,即每销售10件公益联名衬衫将会援助一位新疆边远地区的眼疾儿童,帮助他们重获光明。
由此看来,一个品牌想要深入人心,越走越远,不仅要有创新与品质,还要不断传递社会正能量。显然,作为有丰富内涵的十如仕,在衬衫上所做的一切都是为了给与用户更好的消费体验,努力与消费者形成良性互动。
在当下国货崛起浪潮中,十如仕始终希望用优质好棉打造中国好衬衫,持续赋能每一位职业人士,帮助他们在各种场合保持自信,使他们能够更专注于自己的目标,直面生活中的每一个挑战。
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