春夏交替,服饰焕新,5月25日-6月18日,抖音电商推出抖音618好物节·酷夏焕装季,活动聚焦服饰行业,全面升级平台助力计划。同时,抖音电商还将携手商家、达人、机构、服务商等合作伙伴,打造潮流服饰概念,共同探索行业新玩法。
本次抖音618好物节·酷夏焕装季在商家运营、达人扶持、直播间转化、平台营销工具等层面推出了多样化的扶持计划。平台释出大量优质资源,帮助服饰行业合作伙伴建立生意经营新阵地,玩转618好物节。
为号召各类商家积极参与,活动提供了不同额度的满减券补贴措施。此外,抖音电商还推出了“平台技术服务费优惠计划”,成功报名活动的商品,在6月6日、6月16日和6月18日当天商品定价为30天内最低价,即可享受平台技术服务费费率下调至1%的福利。
抖音电商还推出新品好货玩法,对于入选商品,除提供货品补贴外,还将在6月1日至6月13日品类日期间,按照女装、男装、内衣、鞋靴箱包、手表配饰、运动户外等不同品类分为6个赛道,店铺内新品好货每日结算GMV在赛道排名前三,对应店铺可获得平台奖励的千川赠款。
为提升达人开播积极性,抖音电商也规划了相应的扶持计划,活动期间达人可以参与作者排位赛和作者任务。排位赛分为新秀赛道和进击赛道,排名按「带货力」排列,各赛道榜单前十名达人可获得千川券奖励。在作者任务方面,达人通过每日完成「挂购物车开播时长」、「小店直播增量GMV」、「购买人数」三个指定条件,也可获得对应通关奖励。
作为本次活动的重要阵地,头部和百万级直播间也获得了平台的多项扶持。头部直播间的扶持计划主要分为三类:第一类重点直播间,主要面向平台头部明星、达人和商家,通过官方资源补贴,助力直播间冲刺GMV目标;第二类主题直播间,贴合“童心未泯、快乐一夏、端午节、全民狂欢”四大节日主题,给予相关特色货品官方扶持,通过主题包装强化活动氛围;第三类品牌直播间,面向自播商家提供资源补贴,助力品牌方GMV增长,联手打造品牌直播间标杆案例。
针对百万级直播间,抖音电商特别策划“百万直播间俱乐部”活动。活动期间,商家通过报名对应品类或主题并参与直播间排位赛,即可参与奖金池瓜分,单个品类或主题总奖金池高至10万。
为了帮助商家、达人实现更高效的销售转化,抖音电商将平台主流营销工具进行整合,推出营销助力工具包,囊括拼团、限时限量购、店铺/达人粉丝券、主播券等玩法,助力商家和达人实现销量增长。此外,工具包中还包括群聊工具,可以帮助商家高效聚集和触达粉丝,通过群聊工具可完成从前期活动预热到后期粉丝转化的全过程。
在提供全面的平台扶持计划之外,服饰行业还推出了六城争霸赛等新潮玩法。抖音电商深度聚焦服饰行业产地,联合6大城市服装集散中心推出「六城争霸赛」主题活动,线下开展多场行业交流分享会,线上开启618服饰产地六城争霸赛。从5月25日到6月18日,六城争霸赛共分为培训期、晋级赛和冲刺赛三个阶段,商家参与所在城市的直播排位赛,排名靠前的商家能够获得平台提供的信息流广告加热和千川投放奖励。同时,百万销量训练营、#618服饰产地六城争霸赛#话题打榜、头部达人/商家线下快闪走播等多项特色活动也会陆续上演。
在本次抖音618好物节·酷夏焕装季活动中,抖音电商将充分发挥平台号召力和影响力,通过连接商家、达人、机构、服务商等合作伙伴,打通平台资源,激发服饰行业生意增长的新可能。
