为迎接奥运会，向世界展示中国元素的节日盛装婚服文化，由北京纺织服装行业协会主办；中国服装协会、中国设计师协会、北京市工业促进局支持；北京格格旗袍有限公司承办；北京创意时装产业促进中心技术支持的“迎奥运 盛世中华”民族服装服饰（格格）展演活动于2008年6月19日在北京798艺术区A座中央厅隆重举行。

　　举世瞩目的2008年奥运会已进入倒计时阶段，蕴含中国元素的诸多事物受到了世人的广泛关注。本次民族服装服饰展演是北京民族服装品牌精心献给奥运会的一件丰盛礼物，希望籍此机会向世界各国朋友宣传奥运和中国璀璨的传统文化，让北京奥运元素和中国传统元素充盈在迎奥运的热烈氛围中。

　　本次活动展示的是格格品牌2008年鼎力推出的中式服装新概念——格格新中式。旗袍是中国所特有的服饰品种，传承着中国特有的一种审美理念，与之现代流行时尚相融，在奥运的大舞台上，也洋溢着独特的东方韵味之美。

　　“格格新中式”概念的提出，是在保留传统中式服装设计元素的同时，首先在服装结构和款式设计方面做了大胆的突破，使之更加趋近于简约、更加生活化；同时，在面料、花型、色彩等多方面融入了众多传统文化元素的精华，增加了服装的文化内涵；多方面的创新，使得新中式倡导的时尚着装，不仅具有了时尚流行的特征，更使得时装也具有了文化的表现力。

　　不仅如此，本次展演也一改常规服装秀的模式，在服装展示的同时，融入了一个故事内容，并且巧妙的与奥运五环标志颜色融合，沉淀着历史美感的青花蓝、体现中华民族哲人思想的水墨黑、代表帝王之尊的琉璃黄、象征祥和与喜庆的中国红等五大主题色系的相继出场，成为展示服装的色彩和主题序列，着力体现了新中式服装在不同场景中的唯美表现，引导观众带着强烈的感情色彩来欣赏服装的展示，由此，大大增强了观者对于展示服装的记忆；现场画面里江山、美女、古瓷、国画蕴含其间，伴着古筝、洞箫、长笛悠扬的旋律，在营造出如诗般意境的同时，讲述着一个现代人眼中古典的爱情故事。

　　格格一直凭借独特的时尚与传统兼容的设计风格，掀起了一股“中国风”的流行热潮。如今，不断发展壮大中的“格格”，更是决心将“品牌化经营”之路更深入地纵深下去，除了秉承“旗袍”独一无二的设计功力，“格格”同时还以更丰富的产品品类，优化的产品结构，精益求精的品质感，坚持“弘扬中华文化，振兴民族产业，打造国际品牌”为宗旨，将国际时尚潮流融入渊源的中华民族文化，再现东方元素的服饰文化之魅。

　　近十五年的经营中，格格产品已形成高级礼服、生活装、婚庆礼服、旗袍等几大系列，并各成风格。百分之六十的生活装，百分之二十的婚庆礼服，百分之十的高级礼服、百分之十的旗袍形成其产品结构。

　　“格格”在制定品牌策划方案的过程中，首先对“格格”的品牌定位进行了精准的分析——格格要将“中华元素”与“流行时尚”巧妙结合，在“艺术追求”以及“市场需求”之间寻求平衡，它不仅仅是“中式服装”的外部表达，同时更注重塑造内在的“中式风格”。这样的“中式风格”，要体现出中国服饰文化的独特风韵。它必须是：古典与时尚，奢华与简约，高贵与典雅,内敛与激情, 端庄与休闲，传统手工与现代化机械制作的天然揉合。

　　在精准定位的基础上，格格希望塑造的品牌形象是——用悠久的民族文化符号，表达着丰富的国际化时尚内涵；自成一格又不拘一格；不一味“满足”时尚，而是“引导”时尚；不单纯复制古典，而是在演绎中创造传奇。

　　为了让格格的品牌形象为消费者所认知，产品品质的无可挑剔，以及设计功力的出类拔萃成为了格格获得市场话语权的根本。“把每一件服装当作艺术品来塑造”，一直是格格秉承的品牌格言。

　　让中式服装时尚起来是格格新中式变革的主要意图，让中国传统文化在现代的服装中得以体现，再现中国服装大国的风貌是格格的梦想，也是许多中国服装人的梦想！

　　中国节日盛装婚服文化是向世界贡献的璀璨传统人文精神和宝贵礼仪文化遗产。随着人类文明的进步，社会经济的繁荣，中西文化的互动，这种理念和精神必将得到升华和演绎。中国元素的节日盛装婚服文化已经成为世界文化的一部分，为中国、为北京迎来自豪和瞩目。

　　业界评价：

　　此次展演获得盛大成功，受到业界一致的高度评价：这是服装的一场盛宴，这是一次高水准的服装展演，她以服装为载体用时尚的元素充分地演义了中华民族渊远流传的文化内涵，是中式服装前所未有的新突破，她代表了中式服装的新的发展方向。

　　这是一次从设计、创意、策划到舞美编排都达到高水准的演出，服装，是一个时代文化的代表元素，这场服装展演是人文奥运的具象体现。

　　这是一场精美的表演，真是美仑美焕，整场内容连贯没有累赘、没有多余，每一件服装都是那么精致。
这场秀展演，让我们由衷地从心里涌出对王金乔董事长的尊敬与崇拜。

　　出席嘉宾：

北京奥组委文化活动部处长　　　　　　　王平久
中国服装协会秘书长　　　　　　　　　　高  艳
中国服装设计师协会主席　　　　　　　　王  庆
北京市妇联副主席　　　　　　　　　　　单慧芳
北京市工业促进局副局长　　　　　　　　常  青、张兰青
北京市服装协会会长　　　　　　　　　　张培华
北京市服装协会秘书长　　　　　　　　　刘梦华、单慧芳、张德晓、阮唯实
崇文区区委副书记、区委常委　　　　　　腾盛萍
崇文区政协副主席　　　　　　　　　　　冯藏淑
崇文区副区长　　　　　　　　　　　　　刘玉芳
崇文区侨办　　　　　　　　　　　　　　陈主任、刘秀云
崇文区工商联　　　　　　　　　　　　　程宝义
北京各大商场老总以及电视、报纸、杂志等各大媒体20多家......