皮装新妆

　　CHIC2008的E3皮革皮草馆里，有一半是海宁皮装的天下。

　　今年，海宁中国皮革城组织了22家海宁皮装企业参展，联合展示了“中国皮衣看海宁”的整体形象，展出面积达到了2500多平方米，占皮装区展馆面积的一半以上，无论是参展的企业数量，还是展出场地面积，都是历次参展之最。除此以外，还有近千位海宁皮装企业家前来参观。

　　事实上，海宁皮装的产业规模、发展势头和潜力都在全国首屈一指。不仅如此，海宁皮装还以其不断创新的理念，引领了中国皮装的新风尚。

新动力

　　随着一阵激越的鼓乐声，白色的幕布上逐渐显现一个个既生动又形象的皮影人物，他们夸张而幽默的表演紧紧扣住台下观众的心。

　　一场皮影戏结束，60岁的海宁皮影戏老艺人郭志英掀开台上的布门帘，探出身来与坐在台下的海宁中国皮革城股份有限公司营销部经理丁海忠商量下边的戏目。

　　丁海忠一边与郭志英搭着话，一边向站在展位门口好奇张望的观众招呼着：“进来看吧！还有空座位。”

　　今年，被列为首批国家级非物质文化遗产名录的海宁皮影戏第一次走进了CHIC，古老艺术与时尚文化的融合成为E3皮革皮草展馆的一大亮点。

　　海宁中国皮革城股份有限公司副总经理查加林说，作为首批国家非物质文化遗产，海宁皮影戏在CHIC的大舞台上演出，是对文化遗产最积极的保护。早在两年前，海宁皮影戏就在海宁中国皮革城安了新家，新的皮影戏馆成了各地顾客享受海宁地方民间文化的一个窗口。适合皮装企业的展会有许多，其中CHIC的参展效果最好，海宁皮装企业都非常重视。今年，海宁皮革城不仅继续以组团方式，组织海宁皮装企业参展，而且也办了一个展位，打出“皮艺术，皮时尚”和“赏皮影艺术，感受皮革风尚”的标语，融入海宁文化。

　　他说，海宁皮装不仅要展示市场和产品的力量，而且也要重视文化的力量。从现场效果看，几乎每场演出都坐满了观众，这体现了文化的力量，而文化正是产业和市场的生命力体现。

　　“我看世界风尚看我”是海宁中国皮革城此次组织参展的主题。查加林说，海宁皮装不仅要展示自己的规模，而且更要展示海宁皮衣的风尚引导力。

　　在CHIC期间，海宁皮影戏演出了3天。

　　老艺人郭志英说：“每天从上午9点到下午5点，观众兴趣很浓，一天18场循环演下来，还有老外情不自禁走上台来看究竟呢！”

 　　新展示

　　几乎每届都来参展，但每届的展位装修都不一样。浙江圣尼皮革时装有限公司已经连续7年参加CHIC，每年的展位装修都能让人耳目一新，今年也不例外。

　　“圣尼”总经理张祖林说，这两三年，“圣尼”在CHIC上的展位面积都在180平方米左右，不仅面积大，而且还要做出效果来，表现出与众不同。

　　与往年相比，“圣尼”今年的展位风格十分大气，颇有国际大牌的风范。

　　张祖林说，早在5年前，“圣尼”就已经意识到品牌形象的重要性，在品牌设计、形象包装上的投入很大，不论是店面，还是展位，都做得十分时尚，力求出新。

　　与“圣尼”一样，“诺之”也是连续多年参加CHIC的皮装企业，这次他们也在展位装修上进行了创新，特别是采用了铝合金材料。

　　“诺之”董事长吴陆明认为，这种装修风格简洁大方，非常时尚，贴近时尚品牌的要求；而且材料很环保，能够重复使用。

　　“这种材料每年都能用，不像过去大量使用的木材只能用一次。我们的材料很环保，可以重复利用。”吴陆明说，他在国外跑得多，发现铝合金材料在国外展会的展位装修上应用十分普遍，代表了展位装修的新气象。

　　在E3皮革皮草馆里，除了这些多年参展的老企业，也出现了一些新面孔，“华南虎”便是其中之一。

　　第一次参加CHIC的“华南虎”的展位装修风格同样是与众不同：以中国红为主调，巧妙使用中国传统文化元素，以呼应2008北京奥运年，与其所展示的服装色彩十分协调。

　　查加林说，近年来皮装企业在CHIC展位装修上变化明显。每家企业都十分用心，普遍做特装，而不是装修公司装什么就是什么；而且，每家企业都能形成自己的独特风格，在稳定保持风格的基础上，每年都加入新元素。

　　新产品

　　在展位上接待客商的“诺之”董事长吴陆明身着一件泛着金属光泽的外套，那是用一种经过特殊处理的超轻薄山羊皮制造的，外行人一般看不出是皮衣。

　　吴陆明说，轻薄仍是今年皮装的特色，在超轻薄基础上，今年还增加了金属元素，在手感上仿佛是丝绸面料，给人耳目一新之感；款式上，则以休闲短装和其他流行元素组合。

　　他认为，这些内容都会在今年下半年的皮装流行中有所体现。

　　吴陆明说，近年来的皮装设计紧跟时尚潮流，已经与其他门类服装同步，甚至更超前。有的企业已经设计制作出皮吊带裙、超轻薄皮衬衣等产品。在工艺上也不断出新，采用线条、漆皮等手段。

　　远看像时装，摸摸似丝绸，其实是皮装。在皮革皮草展馆，这种金属光泽的超薄超柔软山羊皮皮装很受客商青睐。

　　在“高臣”展位上，一位客商签下了3000件超轻薄皮装的订单。“高臣”老总吴应培说：“参加了几年CHIC，生意越做越好了！”

　　第一次参展的“华南虎”，不仅在展位装修上与众不同，而且在产品上也独树一帜——毛领+仿皮服装。

　　有6年历史的“华南虎”在裘皮服装方面上十分成功。今年，他们推出了一个新品牌，产品焕然一新：与面料企业合作，将牛仔布进行特殊处理，制成皮质风格的面料，与毛领结合，设计、生产出风格独树一帜的毛领仿皮服装。

　　“华南虎”总经理杨仓海说，这种搭配是过去没人做过的，风格也独此一家。早在去年10月份，他们就开始尝试这种产品转型。

　　他认为，如果产品同质化，必然带来“价格战”，造成恶性竞争；而与别人不一样，就能带来良性竞争，有利于企业发展。

　　“服装永远离不开‘新’字。打破旧有观念，才能做出新东西。”杨仓海说，来自俄罗斯、意大利的一些客商对他们的新产品十分感兴趣，签了不少订单。